Целесообразность создания службы маркетинга

Термин "маркетинг" происходит от английского слова "market" (рынок) и означает деятельность в сфере рынка сбыта. Маркетинговые исследования как система экономической деятельности - более широкое понятие. С одной стороны, это тщательное и всестороннее исследование рынка, спроса, потребностей потенциальных покупателей, ориентация на них производства с учетом возможностей организации производить пользующийся спросом продукт. С другой - формирование информационно-методологической базы для активного воздействия на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений .
 
Рис. 1.3. Формирование потребностей предприятия в области маркетинга

Таким образом, в широком смысле маркетинговые исследования представляют собой вид хозяйственной деятельности, направленный на информационно-методологическое обеспечение удовлетворения нужд и потребностей покупателей посредством коммерческого обмена ценностями. Жизненный цикл существует лишь в том случае, если он привязан к конкретному названию и конкретному производителю. Перед нами целый ряд жизненных циклов, которые возникают в различных условиях рынка.
 

Рис. 1. 4. Фазы жизненного цикла предприятия
Концепции жизненного цикла инноваций и жизненного цикла систем играют принципиальную роль при планировании производства инноваций и при организации инновационного процесса. Они вынуждают руководителя хозяйствующего субъекта анализировать хозяйственную деятельность как с позиции настоящего времени, так и с точки зрения перспектив ее развития. При анализе инновации конкретного продукта можно установить стадии жизненного цикла инновации, ближайшую перспективу, этап спада и ликвидации, поэтому необходима систематическая работа по прогнозированию внедрения и сопровождения инноваций.

Похожие рефераты:

• Целесообразность создания службы маркетинга
Термин "маркетинг" происходит от английского слова "market" (рынок) и означает деятельность в сфере рынка сбыта. Маркетинговые исследования как система экономической деятельност...
• Бюджет службы маркетинга
Бюджетирование осуществляется путем детальной разработки (обычно на один год) оперативных планов для предприятия в целом и его отдельных подразделений. В свою очередь оперативные планы реализуются ...
• Бюджет организации службы маркетинга
Первым этапом разработки сводного бюджета является составление предварительного прогноза объема продаж на бюджетный период в стоимостном и физическом выражении в разрезе отдельных видов продукции. ...
• Оценка эффективности работы службы маркетинга
Приоритетность выделения ресурсов на развитие                  (инвестиций) БН (Бизнес Направление) установлена ...
• Выбор организационной структуры службы маркетинга
Для совершенствования работы маркетинговой службы предприятия необходимо оптимизировать методика оценки уровня управления маркетингом. Рассмотрение методики было проведено на основе исследования ре...