Известно, что большую часть рекламного бизнеса составляют инвестиционные вложения и потоки в медийную рекламу. Под медийной рекламой мы будем понимать, прежде всего, классическую: телевизионную, радио, рекламу в печатных СМИ и наружную рекламу.
Возникает вопрос о не включении в состав рекламного бизнеса инвестиционных вложений в рекламу в Интернете и в кинотеатрах. В отличие от последних, классическая медиареклама существует порядка десяти лет. ( Таблица 1).
Таблица №1 . Динамика инвестиционных вложений в рынок медиарекламы в 1998-2007 гг. (в млн. долл.)
Объем рынка медиарекламы,
млн. долл. 1998 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Телевидение 480 900 1210 1525 2330 3160 4400
Радио 75 90 115 138 300 350 472
Пресса 620 600 745 900 1390 1640 2160
Наружная реклама 170 400 530 652 910 1180 1496
Итого 1345 1990 2600 3215 4930 6330 8528
Инвестирование в рекламном бизнесе определяется эффективностью использования тех или иных видов рекламы, которое в свою очередь зависит от особенностей восприятия их потребителями. Так, компания TNS/Gallup Media проводит исследования того, как целевая аудитория относится к тем или иным носителям: на какие рекламоносители потребители обращают внимание, каким из них больше доверяют. Например, на наружную рекламу потребители обращают внимание, но мало ей доверяют. На рекламу по ТВ большинство людей тоже обращает внимание, но при этом доля доверяющих ей гораздо больше. Поэтому компания, которая ставит своей целью укрепление своего имиджа должна выбирать носители, на которые целевая аудитория чаще всего обращает внимание. Если же целью инвестирования в рекламном бизнесе является продвижение конкретного продукта или услуги, следует выбирать те рекламные носители, которым потребители больше доверяют.
Так, телевидение является наиболее массовым медианосителем, поэтому инвестиционные вложения в телерекламу оптимально подходит для размещения товаров сегмента FMCG (Fast Moving Consumer Goods). Радио – оптимальное средство для информативных и краткосрочных рекламных акций в пределах одного города. Главная особенность прессы – ее четкая сегментированность. Целевая аудитория в большинстве случаев хорошо известна, что значительно облегчает выбор изданий. Наружные носители – сравнительно дешевый тип медиа для проведения локальной рекламной акции.
Инвестирование в рекламном бизнесе определяется эффективностью использования тех или иных видов рекламы, которое в свою очередь зависит от особенностей восприятия их потребителями. Так, компания TNS/Gallup Media проводит исследования того, как целевая аудитория относится к тем или иным носителям: на какие рекламоносители потребители обращают внимание, каким из них больше доверяют. Например, на наружную рекламу потребители обращают внимание, но мало ей доверяют. На рекламу по ТВ большинство людей тоже обращает внимание, но при этом доля доверяющих ей гораздо больше. Поэтому компания, которая ставит своей целью укрепление своего имиджа должна выбирать носители, на которые целевая аудитория чаще всего обращает внимание. Если же целью инвестирования в рекламном бизнесе является продвижение конкретного продукта или услуги, следует выбирать те рекламные носители, которым потребители больше доверяют.
Так, телевидение является наиболее массовым медианосителем, поэтому инвестиционные вложения в телерекламу оптимально подходит для размещения товаров сегмента FMCG (Fast Moving Consumer Goods). Радио – оптимальное средство для информативных и краткосрочных рекламных акций в пределах одного города. Главная особенность прессы – ее четкая сегментированность. Целевая аудитория в большинстве случаев хорошо известна, что значительно облегчает выбор изданий. Наружные носители – сравнительно дешевый тип медиа для проведения локальной рекламной акции.
Существует множество определений понятия "управление инвестициями в рекламном бизнесе". Наиболее упрощенная трактовка понятия "управление инвестициями в рекламном бизнесе" включает в себя замысел (проблему), средства и технологию его реализации, в широком смысле — это то, что изменяет рекламный бизнес, привнося новое в процесс работы основных его участников . Базовые параметры эффективного управления инвестициями и формирования инвестиционной стратегии развития в рекламном бизнесе представлены автором на схеме 1.
Управление инвестициями в рекламном бизнесе — искусство руководства и координации людских и материальных ресурсов на протяжении жизненного цикла инвестиционной деятельности участника рекламного бизнеса с применением системы современных методов и техники управления для достижения определенных инвестиционных и рекламных результатов. Управление инвестициями в рекламном бизнесе можно определить как науку и искусство координирования деятельности людей, поставок оборудования, материалов, поступления инвестиционных средств с учетом фактора времени для реализации определенного замысла в заданные сроки, в пределах бюджета и удовлетворения условий заказчика рекламной продукции. Таким образом, управление инвестициями в рекламном бизнесе — это искусство и наука планирования, контроля и регулирования рекламной деятельности участника рекламного бизнеса при ограниченных ресурсах и времени. Алгоритм управления инвестициями в рекламном бизнесе должен обеспечивать ряд показателей (схема 2).
Управление инвестициями в рекламном бизнесе группируют в два крупных блока: 1) основная деятельность по управлению инвестициями; 2) обеспечение управления инвестициями в рекламном бизнесе.
Похожие рефераты:
- Специфические особенности создания рекламных кампаний на российском телевидении
Известно, что большую часть рекламного бизнеса составляют инвестиционные вложения и потоки в медийную рекламу. Под медийной рекламой мы будем понимать, прежде всего, классическую: телевизионную, ра...- Специфические методы теории государства и права
Важное значение для этой науки имеют и специфические методы:
формально-логический,
сравнительно-правовой,
технико-юридический,
правовой эксперимент. - Причины возникновения коллизий в российском праве
Коллизии в праве могут иметь естественный характер, например, при возникновении противоречий в связи с действием норм во времени или в пространстве, при наличии противоречий в отнош...- Понятие и сущность убийства в российском уголовном праве
Уголовный кодекс РФ впервые установил законодательное определение понятия убийства: "умышленное причинение смерти другому человеку" (ч. 1 ст. 105). В прежних уголовных кодексах советского...- Направления продвижения электронных банковских услуг на российском рынке
Исследование зарубежного опыта и отечественной практики позволило определить направления развития электронных банковских услуг:
- с целью безопасности расчетов применение криптографии;...
|
Дипломные работы 
