Описание основных этапов организации и проведения рекламной кампании

Рекламная деятельность любого коммерческого предприятия как субъекта рекламного рынка протекает во взаимоотношениях с другими участниками рекламного процесса. Мы разделяем субъектов рекламной деятельности на основных (рекламодатели, рекламные посредники, средства распространения рекламной информации и потребители рекламы) и второстепенных (исследовательские, маркетинговые, консалтинговые предприятия, некоторые производственные структуры, а также организации, владеющие или управляющие передающими и принимающими устройствами), составляющих инфраструктуру рекламного рынка
Рекламодатель – заказчик рекламного продукта (юридическое или физическое лицо), который является источником информации для его производства размещения и последующего распространения.
Рекламный посредник – физическое или юридическое лицо, занимающееся по поручению рекламодателя или средства распространения рекламной информации разработкой и осуществлением рекламной деятельности в интересах заказчика.
Рекламное агентство (рекламопроизводитель)  – юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме, а также размещение и/или распространение готовой рекламной продукции.При этом рекламные агентства можно разделить на три основных вида – медиа-байинговые агентства, креативные агентства и агентства полного цикла.
Медиабаинговые агентства занимаются закупкой рекламного пространства (теле и радиоэфира, площадей в прессе и на носителях наружной рекламы) в основных средствах распространения рекламной информации с целью размещения рекламы. Креативные агентства специализируются на создании рекламы от производства идеи будущего рекламного сообщения до непосредственного воплощения этой идеи в соответствующие материалы (оригинал-макет, ролик, заставка, щит и т.п.).
Рекламные агентства полного цикла берут на себя как функции по созданию рекламного материала, так и работу по его размещению на соответствующих рекламоносителях.



 
Схема №1. Основы эффективного управления инвестициями и формирования
инвестиционной стратегии развития  в рекламном бизнесе.
 

Схема 2. Алгоритм развития инвестиционной деятельности в рекламном бизнесе.

Следующий субъект рынка рекламы – средства распространения рекламной информации,  рекламораспространители (иногда их называют медиаканалами или каналами распространения рекламы) – физические или юридические лица, предоставляющие принадлежащее им рекламное пространство для размещения рекламной продукции.
Потребители рекламной информации – физические или юридические лица, на кого направлено рекламное обращение, с целью побудить совершить определенное действие, в котором заинтересован рекламодатель.
Во   время   осуществления   рекламного   процесса   в   него   включаются следующие  второстепенные участники:
1) Исследовательские, маркетинговые и консалтинговые организации ведущие   свою деятельность в области рекламы: изучающие поведение потребителей, аудиторию средств распространения рекламной информации, рынок товаров  в  целом,  а также  способы  воздействия  на  потребителей. Основная задача данных организаций заключается в обеспечении основных субъектов рынка – прежде всего рекламодателей и рекламных посредников, информацией о состоянии и перспективах развития рынка, отдельных его сегментов; в оказании содействия при определении целесообразности проведения рекламных кампаний; в определении способов воздействия на потребителей для получения максимальной  эффективности  от рекламных мероприятий.
2) Творческие и производственные структуры, для которых изготовление рекламной продукции (в его техническом аспекте) не является единственным, а зачастую и основным видом деятельности. Это могут быть полиграфические предприятия, кино-, видео-, аудиостудии, фото-, дизайнстудии, специальные производственные или монтажные организации.
3) Организации, владеющие или управляющие передающими и принимающими устройствами – ретрансляционными   сетями,   спутниками, кабельными   системами – без которых нормального функционирования рекламного рынка, особенно электронного, не может быть в принципе.
Одной из особенностей прошедшего 2007 года является изменение требований со стороны заказчиков к рекламным агентствам. Так, если раньше клиенты практически игнорировали технологический аспект рекламы (или заказывали их «поштучно»), то теперь обращают на это все больше внимания. Поэтому многие рекламные агентства в 2008 году увеличили объем инвестиций в расширение своей технологической базы и возможностей.
Клиенты проявляют ярко выраженный интерес к участию в спонсорских проектах и нестандартных рекламных кампаниях. Уверенно набирает позиции product placement (размещение брэнда или товара в телевизионном фильме или программе) и BTL. По мнению экспертов, это связано с тем, что прямая реклама, несмотря на всю свою значимость, стала слишком привычной для всех типов целевой аудитории и уже не всегда дает желаемую отдачу. Поэтому ее обязательно надо дополнять чем-то менее „приевшимся“. В связи с этим произошло некоторое перераспределение рекламных и инвестиционных бюджетов.  В частности для рекламных агентств стало правилом инвестировать свои средства в создание телепродюсерских центров, с тем чтобы соответствовать вышеперечисленным запросам клиентов. Также заметно изменился подход к сотрудничеству клиентов с агентствами. Если ранее их интересовало, прежде всего, размещение рекламы на носителях, то сейчас они видят в агентстве высокопрофессионального консультанта, при помощи которого будет выстроена и осуществлена грамотная стратегия рекламной, а также инвестиционной деятельности.
В этой связи, а также с учетом основных тенденций развития рекламного бизнеса, сформулируем особенности инвестиционного менеджмента рекламном агентстве (РА), который в рамках управления инвестициями в рекламном менеджменте сегодня заключается не просто в управлении агентством, а в использовании всей совокупности элементов маркетинга и инвестиционного управления — принципов, форм, средств и методов управления рекламным и инвестиционным процессом. Он включает планирование, создание рекламного сообщения, собственно управление и контроль над всеми операциями, в том числе постановку и разработку программ и стратегий маркетинга и инвестиционной деятельности.

Похожие рефераты:

• Описание основных этапов организации и проведения рекламной кампании
Рекламная деятельность любого коммерческого предприятия как субъекта рекламного рынка протекает во взаимоотношениях с другими участниками рекламного процесса. Мы разделяем субъектов рекламной деяте...
• Организация рекламной кампании
Формулировка задач рекламной кампании зависит от множества факторов: объема и структуры рынка, жизненного цикла товара, цикла покупки, поведения конкурентов, финансовых возможностей фирмы и т.д. По...
• Разработка рекламной кампании

Туристская фирма, как и любое другое предприятие не может обойтись без рекламы, как самой фирмы, так и ее товаров и услуг. Эффективное планирование рекламной деятельности фирмы состоит в пр...
• План рекламной кампании. Медиапланирование
Маркетинг и его планирование состоят из следующих элементов, представленных на рис. 1. Эти элементы объединены в модель факторов (цель бизнеса, его задачи и т.д.), стоящих перед фирмой, которые в и...
• Контроль и оценка результатов рекламной кампании
Все возможные альтернативы развития бизнеса с учетом внешних и внутренних ресурсов сводятся к одному положению – наращивание объема продаж и сокращение производственных издержек.
В на...